提起地圖導航應用的代言人，大家自然會想起高德地圖的林志玲，她獨特的聲音為導航過程中的語音提示增添了些許樂趣。用明星的聲音代替機械的合成語音，已經被高德地圖應用的爐火純青，前不久又與相聲明星郭德綱簽約，打造郭德綱專屬導航語音，力圖營造快樂導航的氛圍，讓大家在地圖使用過程中聽相聲。

　　或許是看到明星代言地圖導航應用帶來的效應，近日，在百度一年一度的年會上，百度地圖也高調推出了自己的代言人——被譽為“國民男神”的鹿晗，這是百度成立十五年來首次啟用代言人。在鹿晗為百度地圖代言的同時，最近在浙江衛視《奔跑吧，兄弟》中表現異常搶眼的Angelababy也正式成為手機百度的代言人。

百度地圖的首位代言人：鹿晗

　　為了給自己首位代言人造勢，從百度年會舉行前三天開始，百度地圖就在其官方微博上以倒計時的形式推出了“百度地圖代言人”話題標簽，并連續推出三張人物剪影，分別用“遠行少年”、“足球心與音樂夢”、“努力不負顏值”描述代言人的人物特征，引起了鹿晗粉絲們的強烈關注。在公布鹿晗作為百度地圖代言人之后，百度地圖在其官方微博又發起了“用百度地圖，鹿癡不路癡”的話題標簽，巧妙地將粉絲癡迷鹿晗的行為與導航為人指路的功能結合了起來，以達到最佳的傳播效果。據媒體報道，鹿晗粉絲指出，去年百度地圖一直在找鹿晗代言，卻被公司推掉，百度地圖一直用心給鹿晗做宣傳，謝謝百度地圖一直以來的等待與守護。與此同時在2014年7月份的時候，有網友問百度找鹿晗代言吧，度娘表示得先問小鹿，表明百度一直有心找鹿晗做代言。因此，百度地圖找鹿晗做代言也可謂是水到渠成。

　　此番高德地圖和百度地圖這兩個競爭對手又將戰火延伸到了代言人層面，企業尋找代言人必然看重明星與產品的契合度，同時又可以利用明星的超高人氣帶動應用的下載。

　　高德地圖在選擇林志玲作為代言人的時候，曾稱除了看重她超高的人氣和影響力外，更重要的是因為林志玲表現出來的敬業精神和健康形象，同時也推出了“女神地圖”的概念，這在以男性為主的駕駛員群體里，的確頗具吸引力；選擇郭德綱，則主要是為高德地圖推出的公交導航功能提供語音導航，打造“快樂導航”的概念，高德地圖認為郭德綱在依靠公交出行的大眾用戶群體中人氣非常高，用他的語音貫穿整個公交導航的流程，可以為漫長乏味的公交行程增添些樂趣。

　　再看百度地圖此次啟用的代言人鹿晗，作為韓國EXO組合前成員，鹿晗在國際上擁有一定的知名度，這對希望走國際化道路的百度地圖來說，可以增加其品牌的國際影響力；鹿晗的粉絲群體多是年輕人、90后，這對希望吸引更多年輕人關注、在未來競爭中繼續占據有利地位的百度地圖來說，選擇這樣一位憑借刻苦努力獲得千百萬粉絲支持的“小鮮肉”是很自然的選擇。百度地圖認為，鹿晗年輕、活力、努力而且有親和力的形象與自己的產品非常契合。

　　百度地圖在其官方微博透露，將會在2月初推出的百度地圖語音導航版本中放置鹿晗的語音彩蛋，同時或還將圍繞鹿晗的代言推出一系列活動。

這是出現在舟山東極島上的涂鴉標語

　　盤點近期百度地圖的市場營銷活動，除了啟用代言人之外，還有一個是“出門就差百度地圖”的刷墻活動，就是派出五支“刷墻工”隊伍，奔赴中國東南西北中五個極點：東至舟山東極島、西至塔什庫爾干、南至西沙永樂群島、北至漠河北極村、中至大地原點，他們在這些地方，或在墻壁上涂鴉標語，或打出標語橫幅在當地合影，使百度地圖的身影出現在這些在極具地理意義的地方。不得不說，這樣的“刷墻”市場營銷活動還是挺能打動地圖愛好者的。

　　對于百度地圖過往一年的表現，雖然外界曾傳出百度LBS事業部解散的傳言，但李彥宏在百度年會的演講中卻給予極大的肯定。他在演講中說：“百度地圖的同學們，你們不僅獲得了絕對領先的市場份額，而且改變了行業的規則，讓全體的網民都用上了免費的導航軟件，‘出門就查百度地圖’，我也是你們最忠實的用戶！”(3sNews 張凱)