掃碼下 App 那種搞推廣的，這幾年大家都沒少見著吧。

以前的啥極速版火山版，今年估計最火的就是小象超市了，咱小區(qū)樓下就天天都有，蹲點了都。

完事最近我又發(fā)現(xiàn)一個大新聞，就這個在門口推了半年的小象超市，人家現(xiàn)在居然都推到國外去了。

不是哥們，前幾個月網(wǎng)上才傳出了叮咚買菜出海，現(xiàn)在小象也出海，目的地居然還都是中東沙特那嘎達。

好好好，去沙漠里賺大戶王爺們的買菜錢是吧，這項目我王多魚投了!

不過仔細一復盤迭代，估計差友們也發(fā)現(xiàn)了一個共同點，怎么這些互聯(lián)網(wǎng)出海都往沙特走呢。

然而咱去調(diào)查了一通才發(fā)現(xiàn)，這事好像又不太奇怪了。

雖然足球沒踢過，但中國企業(yè)在沙特搞的動靜是真不小，特別是在科技、互聯(lián)網(wǎng)還有電商物流上。

而這次的生鮮出海沙特，實際上就是中國電商出海的縮影，只不過業(yè)務從傳統(tǒng)電商變成了本地生活。

當然，人家能選沙特這地方，那肯定還是有講究的。

首先得是因為這地方營商環(huán)境確實不錯，而且對咱們中國企業(yè)挺友好。

為了擺脫國家對石油的依賴，提倡多元化，沙特政府主推的這些政策里，有不少就是關于吸引外資的。

其中一個重點就是依靠其鏈接三大洲位置，發(fā)展電商。

而沙特超過 3500 萬人口中，年輕人口眾多，平均年齡在29歲，五個人里有 3 個就是 95 后，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達 90% ，對互聯(lián)網(wǎng)電商的接受度很高。

沙特統(tǒng)計總局( GASTAT )數(shù)據(jù)顯示， 30 歲以下沙特人口占總?cè)丝诘?63% 。

數(shù)據(jù)上， 2019 至 2024 年期間，沙特阿拉伯電子商務平臺用戶增長率達到 42% ， 2024 年，沙特的電商交易量達到 8400 萬筆。

沙特公報預計，到 2025 年電商市場規(guī)模將達到 133 億美元，將為沙特阿拉伯的 GDP 貢獻 12% 。

而這里面不少都是國內(nèi)出海的電商平臺貢獻的， Temu 、速賣通、 SHEIN 等都在沙特市場表現(xiàn)亮眼。

不僅 SHEIN 已經(jīng)成了沙特訪問量最大的服裝購物網(wǎng)站，就連 TikTok Shop 的業(yè)務也已經(jīng)開始快速增長。

電商平臺們這一波庫庫輸出，也算是給沙特用戶們培養(yǎng)好了用戶習慣。這時候，其他的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品產(chǎn)品再進場就顯得理所當然了。

而今天的主角美團，在跟沙特做生意這方面也不是新手，他家搞外賣的 Keeta 已經(jīng)在沙特跑通了。

自 2023 年 5 月在中國香港上線以來， Keeta 就迅速制霸行業(yè)，到了今年 9 月， Keeta 開始登陸沙特阿拉伯，在阿爾卡吉市正式上線， 10 月就擴展到了沙特首都利雅得。

在沙特， Keeta 不僅搞免配送費，還把無人機送餐、甚至連國內(nèi)的 “ 準時寶 ” 概念都移植了過去。

一套組合拳下來， Keeta 在沙特平均每天的單量都已經(jīng)到了 7 萬單，市占率約為 27% ，遠高于當年在香港的初期表現(xiàn)，在蘋果應用商店的排名上也進入前 15 。

在有了用戶習慣，攢了和本地人做生意的經(jīng)驗，而且靠著外賣把及時配送都搞定了的情況下，美團讓自家的生鮮超市出海沙特就也不奇怪了。

不過呢，除了有跟沙特建聯(lián)的經(jīng)驗，美團能下決心在這做生鮮，其實也是因為當?shù)厝舜_實有這個需要。

雖然中東人的傳統(tǒng)餐飲習慣不像東亞這么喜歡蔬果生鮮，但人類對新鮮食物的需求那還是擱哪都一致的。

國外有一個研究 “ 中東和北非移動冷庫市場 ” 的網(wǎng)站叫 Univdatos，上面的報告里就說，沙特這地方的食品工業(yè)也跟著經(jīng)濟多元化好了起來;

再加上年輕人本來就多，還都開始擁抱城市化生活，超過 91% 的人都網(wǎng)購，所以大家對優(yōu)質(zhì)生鮮和物流的需求也非常高，特別是在沙特。

Lucidity Insights 的一份報告中也預測，到了 2028 年，沙特的食雜配送市場規(guī)模將達到 28 億美元，增長率 18.2%，比傳統(tǒng)外面配送翻了三番。

在這種對新鮮食品的大量需求刺激之下，國內(nèi)生鮮超市們的前置倉模式，就派上用場了。

而美團家的小象超市在這個領域，也不是什么善茬( 雖然送不到我家門口 )。

在美團 2024 年第三季度的財報里，新業(yè)務分部收入達到 242 億元，增長了快三成。

而一些證券分析報告里就說，這里頭主要都是小象超市貢獻的。

既然在國內(nèi)跑通了，那么把這套東西修修補補，再放到現(xiàn)在的沙特，肯定也有說法。

雖然說小象超市是剛剛邁出步子，但以 Keeta 目前在沙特的知名度，小小地用一下力，很可能就成了。

而且不僅是美團，叮咚現(xiàn)在也開始想辦法操作出海的事了，目標同樣是沙特。

雖然前段時間叮咚回應說，他們還只是在 “ 試點出海 ” ，但從招聘情況上來看嘛，那應該不止是灑灑水那么簡單。

畢竟人家可是在國內(nèi)真刀真槍滾出來的，在落后一個版本的沙特扎根，那大概率也不會丟份兒。

并且我可以認真地說，咱們國內(nèi)的生鮮電商，很快就有機會在世界范圍內(nèi)多點開花。

因為事實已經(jīng)證明，前置倉這個模式在國外一樣能打。比如專攻即時零售的美國獨角獸 Gopuff ，已經(jīng)在美國 650 多個城市取得了成功;

甚至在出海這塊也有靠前置倉成功的先例。

遠了不說，就說在海對面的菲律賓， 2020 年就有個中國創(chuàng)業(yè)者建立了叫 YeahFresh 野菜的平臺，也是走的前置倉電商路線。

現(xiàn)在人家在菲律賓首都馬尼拉，已經(jīng)有了 4 座前置倉，1 家實體商超，能做到半小時到 1 個半小時內(nèi)送達，成了當?shù)馗呦M年輕人常用的電商平臺之一。

不過嘛，話也不能說太滿，畢竟目前行業(yè)格局還沒定下來，前置倉模式當?shù)厥袌鲆彩莿傞_始，有信心是有信心，但對于小象超市和叮咚買菜這些中國企業(yè)來說，從零開始吃下一個連文化都陌生的市場，還是挺有難度的。

但就咱們生鮮外賣行業(yè)的這個發(fā)展和經(jīng)驗，讓國外市場感受一下中國效率，很快也就是捎帶手的事了。